На излёте девяностых культовый российский писатель Виктор Пелевин создал сатирико-фантастический роман «Поколение П», главный герой которого – молодой «самородок», рекламщик и пиарщик Вавилен Татарский, а фоном служат мутные, зачастую нелепые и странные перипетии тех тяжёлых и уже далёких лет. И хотя многое в мире с тех пор изменилось, но значение рекламы и PR (технологий выстраивания взаимоотношений общества и государственных органов либо коммерческих структур, создания имиджа (образа) какой-либо идеи, товара, услуги, персоналии, фирмы, бренда) не только не уменьшилось, но ещё более возросло. Новые технологии и возможности, новые вызовы рождают потребность в настоящих профессионалах. Наша маленькая республика – не исключение.
В 2024 году в ПГУ им. Т.Г. Шевченко на базе института государственного управления и социально-гуманитарных наук открылась кафедра рекламы и связей с общественностью. «Хотя раньше университет готовил специалистов подобного профиля, однако самостоятельной кафедры не имелось, что вносило неудобства и сковывало наши возможности. Теперь мы вышли на новый уровень», – говорит завкафедрой Лидия Колодка. «Особенно это касается теории и практики PR-технологий, которые чрезвычайно востребованы, но у нас, во многих случаях, реализуются пока недостаточно грамотно и системно. До сих пор есть устаревший стереотип, что реклама важнее, поскольку она всегда на виду, а связи с общественностью менее заметны, хотя именно на них в современном информационном обществе многое и держится», – добавила она.
Действительно, современный мир устроен так, что любой проект или продукт, будь то художественная выставка, спектакль, политическая партия, крупная коммерческая компания, туристическая достопримечательность, маленький салон красоты или новая книга, – всё, к чему мы хотим привлечь внимание людей, требует грамотного продвижения в массы. А это далеко не так просто, как кажется на первый взгляд.
Тут надо изучить целый комплекс разнообразных дисциплин, не только в теории, но и на практике. «Выпускники нашей кафедры, молодые специалисты, просто обязаны много знать и уметь, ведь мы прежде всего готовим посредников, коммуникаторов. Людей, способных ориентироваться в сложном обществе и решать разнообразные задачи, иногда в авральном режиме», – отметила доцент кафедры, преподаватель конфликтологии, теории коммуникаций, публичной политики и взаимодействия с органами госвласти Ольга Леонтьева.
Технологии проектной деятельности, маркетинговые исследования и ситуационный анализ, цифровая грамотность, компьютерный дизайн в рекламной и PR-деятельности, искусственный интеллект в коммуникациях, имиджелогия, медиапланирование, глобальная визуальная культура, корпоративная социальная ответственность – все эти и многие другие премудрости постигают студенты кафедры рекламы и связей с общественностью приднестровского госуниверситета. Их много, более 150 человек – направление является одним из самых востребованных и перспективных. Государство, бизнес, общество – всё цивилизованное, динамичное, современное развитие без этих технологий уже немыслимо. Как, например, трудно представить современную жизнь без интернета, нравится он кому-то или нет. Это реальность, которую нельзя игнорировать.
В ГУ «Приднестровская газета» в настоящее время проходят практику студенты кафедры рекламы и связей с общественностью. Некоторые из них уже имеют опыт работы в других местах. Например, практикант в молдавской газете «Адевэрул нистрян» Кирилл Кицкан по первой профессии телеоператор, он вообще вырос в семье журналистов-телевизионщиков. Проходящая практику в украинской газете «Гомін» Анастасия Арнаут работает в консалтинговой фирме. Студентка Юлия Карасёва за время практики в газете «Приднестровье» разработала проект рекламного баннера в честь 80-летия Великой Победы, а также «Почему нужно читать газеты?».
Основная цель деятельности практикантов в газетах – подготовка и размещение новостных материалов в социальных сетях («Вконтакте», «Телеграм», «Вайбер», «Инстаграм», «Твиттер», «Фэйсбук»), а также работа с сайтами печатных изданий, сотрудничество с Приднестровским историческим порталом. Ведь современные газеты существуют уже не только в бумажном варианте, они активно осваивают интернет-пространство, продвигая в нём свой интеллектуальный продукт. Но попробовать себя в роли корреспондента, автора газетных публикаций – тоже интересный и ценный опыт. Вот практикант из Каменского района Александр Кузьмук принёс авторский материал о своём товарище, молодом аграрии. Александр говорит, что на кафедре рекламы и связей с общественностью сегодня обучаются несколько студентов-каменчан.
Процесс проходит интересно, динамично, живо ещё и потому, что в качестве лекторов выступают не только специалисты-педагоги, но и члены Правительства, руководители СМИ, представители госструктур, предприниматели – люди разных сфер деятельности с богатым практическим опытом. Новое «Поколение П» – приднестровские мастера рекламы и пиара – должно вырасти универсальным, предприимчивым, креативным. Разумеется, в хорошем смысле.
Олег Ларин.
Фото Виктора Громова.