В советские годы в Тирасполе одним из любимых мест ребятни был «Детский мир». Туда приходили не только за покупками, но и помечтать, присмотреть что-нибудь необычное.
Помню, однажды родители купили мне игрушку, о которой я просила. Но тут я увидела другую – человечка на качелях, которого можно было раскачивать вперёд-назад. Я сразу в него влюбилась, но попросить ещё одну покупку постеснялась. Месяц мечтала о своей находке, а когда снова пришла в магазин, оказалось, что все такие качели уже раскупили.
Зато именно в «Детском мире» появились у меня игрушечное фортепиано, настольный хоккей и, конечно, знаменитая игра «За рулём». А сам магазин неизменно манил витринами и ощущением, что за ними обязательно найдётся ещё одно маленькое чудо.
Наверное, поэтому «Детский мир» запомнился не только игрушками. Он был местом, где детские мечты можно было увидеть почти на расстоянии вытянутой руки – и иногда унести домой.
…Похожее ощущение возникает и в «Киндер Кид» – здесь всё настоящее: книги, развивающие игры, головоломки и игрушки, которые не просто занимают ребёнка, а помогают ему узнавать мир.
Владелица магазина Елена Щетинина рассказывает, что идея открыть своё дело родилась из довольно простой ситуации: в Тирасполе практически не было развивающих игрушек и карточек для маленьких детей. Обычных товаров хватало, а вот материалов, которые одновременно были бы интересными и полезными, оставалось немного.
«Тогда мы подумали, что было бы здорово попробовать наполнить рынок чем-то действительно полезным и в то же время интересным для детей. Так постепенно и появилась идея открытия нашего магазина», – объясняет Елена.
«Киндер Кид» работает уже восемь лет, из них первые пять существовал только в интернете. Для такого формата, вспоминает предпринимательница, всё было достаточно просто: требовался минимальный пакет документов, по сути, главным этапом становилось оформление патента. Позже появился и обычный магазин, куда покупатели смогли приходить уже не только за конкретной покупкой, но и за советом, знакомством с новинками и возможностью выбрать товар на месте.
Что посоветовать тем, кто только задумывается о собственном деле? На этот вопрос у Елены нет универсального рецепта. «Любая сфера – это всё-таки бизнес. Бывают разные времена, разные сложности и подводные камни. Не всегда всё идёт идеально и приносит прибыль. Но лично меня очень поддерживает то, что я действительно люблю своё дело и это направление. Я верю в его идею и понимаю, что мы делаем что-то полезное: привозим хорошие детские книги, развивающие и интересные игры и игрушки».
За восемь лет у магазина сформировался круг постоянных покупателей. Некоторые семьи остаются с ним практически с первых дней. «Мы видели их деток сначала в колясках, а теперь это уже школьники. Конечно, есть и новые покупатели, которые присоединились к нам относительно недавно, особенно после открытия магазина. Но постоянных клиентов у нас очень много, и для меня это особенно ценно. Именно понимание того, что наше дело действительно нужно детям и их родителям, помогает не опускать руки даже в непростые периоды».
Основные покупатели – родители детей от рождения до 10-14 лет. Они интересуются развитием ребёнка, стараются быть вовлечёнными в его жизнь и внимательно подходят к выбору книг, игр и игрушек. «Это классные и очень интересные люди, – улыбается Елена. – Именно такие родители чаще всего выбирают полезную, качественную литературу и игры, они заинтересованы в том, чтобы у их детей было хорошее будущее».
Главное отличие «Киндер Кид», по мнению хозяйки, – не только в ассортименте, но и в самом подходе к его формированию. Здесь не делают ставку на привычный набор детских товаров – машинки, мягкие игрушки, кукол. В центре внимания то, что способствует развитию ребёнка. «Нам важно, чтобы игрушки, которые приобретают у нас, были не просто развлечением, а приносили ребёнку пользу: помогали развивать необходимые навыки в соответствии с возрастом и давали родителям возможность интересно, качественно и с пользой проводить время вместе с детьми. То же самое касается и литературы. Мы стараемся подбирать интересные и качественные книги».
При этом цены в магазине стараются сохранять доступными для покупателей со средним достатком. «Мы не занимаемся демпингом, но стараемся держать цены на среднем уровне и постоянно ищем более выгодных поставщиков, чтобы, по возможности, не повышать стоимость товаров», – говорит Елена.
А вот собственный рецепт успеха у неё есть. И начинается он с интереса к тому, чем она занимается. Елена постоянно следит за новинками и тенденциями в мире детской литературы и развивающих игр, изучает предложения издательств и производителей. Читает материалы психологов, педагогов и других специалистов, чтобы лучше понимать, какие навыки формируются у ребёнка на разных этапах взросления.
Помогает и собственный родительский опыт. Наблюдая за взрослением своих детей, Елена на практике видит, как меняются интересы и потребности ребёнка. Поэтому, даже спустя восемь лет, после открытия магазина, она продолжает учиться сама, искать новую информацию и знакомиться с товарами, которые могли бы заинтересовать маленьких покупателей и их родителей.
В ближайших планах – продолжать работать в том же направлении: привозить познавательные книги и игрушки, которые действительно интересны детям и полезны для их развития. А в перспективе хотелось бы расширить дело и открыть ещё несколько точек. И, возможно, тогда маленький магазин, который когда-то начинался с нескольких развивающих предметов, постепенно превратится в целую сеть – место, где взрослые вновь смогут почувствовать себя детьми, а дети получат возможность расти, играя и познавая мир.
Татьяна Астахова-Синхани. г. Тирасполь.
Фото из архива Елены Щетининой.
Газета №153 (8024) от 20 августа 2026 г.