20 мая
Самый писк
Когда-то, в советские годы, их покупали за сумасшедшие деньги, за них готовы были отдать если не все, то многое. Вещи из этой ткани (не только брюки, но и юбки, куртки) считались верхом моды и стиля. Самым писком. За ними охотились, особенно юноши и девушки. Но что же было с джинсами еще раньше, лет на 140 раньше, когда они только появились?
Первая пара джинсовых брюк была выпущена в Америке Леви Страуссом (говорят, что спроектировал и сшил их он сам) в 1850 году и продана по цене 1,46 доллара. Это были прочные брюки из парусины, со швами, усиленными двойной строчкой, со множеством карманов. Брюки пользовались популярностью у калифорнийских золотоискателей. Первая промышленная партия разошлась мгновенно. И через некоторое время Страусс организовал в Сан-Франциско фирму «Levi Strauss & Co» по пошиву рабочей одежды. А 20 мая 1873 года она получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах – «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Вот эта дата и считается официальным днем рождения джинсов. В 1886 году на брюках «Levi’s» появляется знаменитый кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы.
Рабочий народ быстро оценил прочность и практичность новых брюк. Вскоре после запуска производства компания перешла от серой ткани на привлекательный и прочный синий материал, названный «деним», то есть «из Нима», французского города. Брэнд «Levi’s» был вне конкуренции до середины ХХ века, когда появились Lee, Wrangler и Cooper. Краска «индиго», которой окрашивали ткань для брюк «Levi’s», готовилась на основе натуральных ингредиентов, и стоила очень дорого. Немецкий химик Adolf von Baeyer в 1878 году изобрел синтетический заменитель индиго, что значительно сократило себестоимость. Рынок джинсов освоили Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger, Zara. Они стали модной одеждой для представителей всех возрастов и сословий.
Джинсы с годами проходили некие витки развития, эволюционировали. Были периоды, когда с ними «боролись», когда накладывали запрет на них в определенных заданных обстоятельствах, но они все равно смогли проникнуть во все сферы человеческой жизни. Первые расклешенные джинсы возникли на флоте США в 1817 году. В 1926-м появились с молнией на ширинке. В Европу джинсы попали в 50-е годы XX столетия. В середине ХХ века в них не пускали на занятия и в публичные места. Первая слава к брюкам из парусины пришла в образе легенды американского кино 1950-х годов Джеймса Дина в фильме «Гигант».
Подражая кумиру, молодежь начинает постоянно носить джинсы. Это становится причиной множества конфликтов со старшим поколением. Они не понимали, почему подростки разгуливают в общественных местах в рабочей одежде. В 1981 году «Levi’s» впервые выпустил брюки для женщин. В 1995 году появились джинсы «стрейч». С каждым годом появлялись все новые технологии: их стирали с пемзой, мочили в кислоте, отбеливали…
